Estudio: El 79% de los jóvenes usa compras para reducir el estrés
Según un estudio de Dynata y Unobravo, el 79% de los jóvenes en España recurre a las compras para aliviar el estrés. El informe fue presentado antes del ‘Black Friday’, que se llevará a cabo el 28 de noviembre. En noviembre, también se celebra el ‘Cyber Monday’, incrementando el fenómeno de ofertas. Expertos advierten que detrás de la emoción por los descuentos existe una realidad compleja: la presión, agotamiento y necesidad de comprar para sentirse bien. El consumo se convierte en un termómetro emocional durante las semanas previas a las fiestas, siendo las compras una forma de aliviar el estrés para un gran porcentaje de jóvenes.
Un reciente estudio realizado por Dynata y Unobravo reveló que el 79% de los jóvenes en España recurre a las compras como una forma de aliviar el estrés. Este fascinante hallazgo surge justo antes del esperado ‘Black Friday’, que este año se llevará a cabo el 28 de noviembre. El mes de noviembre también nos trae el ‘Cyber Monday’, lo que convierte a las ofertas en un fenómeno que no podemos ignorar.
Aunque la emoción por los descuentos es palpable, los expertos nos recuerdan que detrás de esta búsqueda de ofertas se esconde una realidad más compleja. La presión, el agotamiento y la necesidad de comprar para sentirse bien son sentimientos que muchos jóvenes experimentan en estas fechas. El acto de comprar se convierte en un medidor emocional durante las semanas previas a las fiestas, siendo para muchos una manera de encontrar alivio en medio del estrés.
El manager clínico de Unobravo España, Francisco Rivera, nos invita a reflexionar sobre nuestras emociones antes de realizar una compra impulsiva. Detenernos a pensar en qué emoción estamos intentando calmar puede ser clave para tomar decisiones más conscientes y evitar caer en la presión del consumismo.
El estudio revela que la presencia constante de descuentos y ofertas abruma al 58% de los españoles. Este sentimiento se acentúa en jóvenes de 25 a 34 años, donde dos de cada tres reconocen sentirse presionados a comprar “a menudo o a veces”. Las emociones que despiertan eventos como el ‘Black Friday’ varían entre euforia, indiferencia y presión por comprar, según los encuestados.
Los jóvenes de 20 a 44 años tienden a sentir más euforia ante las ofertas, mientras que los mayores de 45 años se muestran más indiferentes. El FOMO (miedo a perderse algo) es una emoción destacada entre los jóvenes de 20 a 24 años, afectando a uno de cada cinco. Curiosidad, entusiasmo por encontrar gangas y precios bajos, así como irritación y ansiedad ante la intensidad del periodo promocional, son algunas de las emociones que surgen en este contexto.
El estudio también revela que el 57% de los españoles compra para darse un capricho o aliviar el estrés, siendo este comportamiento especialmente común en el grupo de 20 a 24 años, donde el 79% se identifica con esta práctica. Además, un tercio de los encuestados ha admitido comprar en alguna ocasión para evitar emociones difíciles como la tristeza o la ansiedad.
