Desbalance en apoyo publicitario a medios digitales de salud en RD
La relación entre el gobierno dominicano y los medios digitales de salud presenta un marcado desbalance. Mientras estos últimos se han convertido en depositarios de comunicados oficiales, la inversión publicitaria por parte del gobierno hacia estos canales especializados es mínima, limitándose principalmente a los grandes conglomerados mediáticos y a figuras tradicionales que raramente abordan temas de salud.
El presupuesto publicitario gubernamental destinado a los medios digitales de salud es casi inexistente. A menudo, los pocos recursos que reciben no son suficientes para cubrir las necesidades básicas de estos medios, que operan con presupuestos ajustados y bajo la presión constante de cumplir con las obligaciones fiscales impuestas por la Dirección General de Impuestos Internos (DGII).
Actualmente, existen más de 20 periódicos digitales especializados en salud en el país, pero solo unos pocos logran beneficiarse de los considerables recursos publicitarios del gobierno. Para ilustrar, el año pasado la Presidencia destinó unos 10 mil millones de pesos a publicidad, una cifra que contrasta fuertemente con los limitados fondos que llegan a los medios de salud. Instituciones como el Ministerio de Salud, el Consejo Nacional de la Seguridad Social (CNSS) y la Superintendencia de Salud y Riesgos Laborales (SISALRIL han mostrado un apoyo casi nulo a estos medios, relegándolos en favor de los grandes medios tradicionales.
La situación se agrava dado que las exigencias burocráticas y fiscales dificultan aún más el acceso de los medios digitales de salud a la publicidad gubernamental, obligándolos a sobrevivir con ingresos mínimos mientras enfrentan el retraso en los pagos de la publicidad privada. En este contexto, la viabilidad de estos medios se ve amenazada, aun cuando continúan cumpliendo un rol crucial en la difusión de información de salud en la población.
