Estrategias del Streaming: Menos Originales, Más Publicidad y Alianzas Televisivas
Las plataformas de streaming están adoptando nuevas estrategias que las acercan a la televisión tradicional. Según un estudio de Glance presentado en MIPCOM 2026, la publicidad y las alianzas con cadenas televisivas están ganando protagonismo en un mercado donde las producciones originales disminuyen.
El análisis de Glance revela que tanto la televisión como el streaming están colaborando para atraer audiencias e ingresos publicitarios. Las plataformas están ampliando sus catálogos mediante acuerdos con cadenas de televisión y eventos en vivo, en lugar de depender exclusivamente de producciones originales.
En los 48 mercados analizados, el número de nuevas series ha caído significativamente. Por ejemplo, Netflix y Disney+ han visto reducciones en sus catálogos, mientras que en Francia, Netflix aumentó su contenido gracias a producciones de TF1+.
La televisión tradicional sigue perdiendo espectadores, aunque el ritmo varía por país. En Estados Unidos, el streaming representa ahora el 48,5% del consumo total de video, mientras que la televisión abierta y por cable han disminuido su participación.
El negocio publicitario también está cambiando. En el Reino Unido y Francia, los servicios de video bajo demanda han incrementado su participación en los ingresos publicitarios, mientras que las plataformas de streaming con publicidad compiten directamente con la televisión tradicional.
Las series con audiencias consolidadas están ganando terreno en las plataformas de streaming. En España, las nuevas temporadas de producciones existentes dominan el Top 10 de Netflix, mientras que los eventos deportivos en vivo siguen siendo un gran atractivo para los espectadores.
Las plataformas de streaming buscan adquirir derechos de transmisión deportiva para atraer grandes audiencias. Ejemplos de esto son la UEFA Champions League en Paramount+ y la Fórmula E en Disney+.
El estudio de Glance también destaca a Estados Unidos y el Reino Unido como los principales exportadores de series de ficción, con Francia y Turquía compartiendo el tercer lugar. Las coproducciones y colaboraciones internacionales están en aumento, reflejando un cambio en la distribución global de contenidos.
