La Televisión Dominicana Resurge con Fuerza: Un Análisis de Audiencia Revelador
Un reciente estudio realizado en más de 13,000 hogares dominicanos ha revelado un aumento significativo en el consumo de televisión, especialmente en el interior del país, desafiando las percepciones tradicionales sobre los hábitos mediáticos locales.
Durante mucho tiempo, se ha creído que la televisión abierta estaba perdiendo terreno frente a las plataformas digitales. Sin embargo, los datos actuales muestran que este medio sigue siendo crucial en la vida de millones de dominicanos.
Johnny Matos, experto en investigación de mercados, lidera una alianza estratégica con OnyxyMedia Express para implementar un sistema de medición de audiencias más amplio y preciso.
Este nuevo enfoque ha ampliado la muestra de medición de 400 a más de 13,000 hogares, proporcionando una visión más clara del comportamiento de la audiencia.
Matos destaca que la industria necesita una medición constante que refleje la realidad del consumo televisivo y sus contenidos, más allá del aparato de televisión.
El nuevo sistema no solo beneficia a los canales de televisión, sino que también ofrece valiosa información para anunciantes, agencias de publicidad y productores de contenido.
Uno de los cambios propuestos es dejar de centrarse exclusivamente en el ‘rating’ y enfocarse en la audiencia real, lo que proporciona un entendimiento más profundo del impacto de los programas.
El estudio también revela que la televisión sigue siendo un medio de gran alcance, especialmente en el interior del país, donde las familias dedican más tiempo al consumo televisivo.
Los datos muestran que fuera del Gran Santo Domingo, el consumo promedio de televisión oscila entre cinco y seis horas diarias.
El nuevo sistema de medición ya está siendo adoptado por un 60% a 70% de los principales medios de comunicación del país.
Este enfoque innovador busca reemplazar las percepciones con evidencia verificable, ayudando a la industria a tomar decisiones informadas.
Además, se planea incorporar la medición del consumo de radio y medios periodísticos, adaptándose a las nuevas formas de consumo mediático.
El estudio confirma que la televisión dominicana sigue siendo relevante y se adapta a las nuevas tendencias sin perder su capacidad de convocatoria.
Con un 75% del consumo televisivo a través de servicios de cable y un 78% del tiempo dedicado a canales locales, la televisión sigue siendo un pilar en la comunicación de masas en la República Dominicana.
